Migración SEO sin perder tráfico

Es el conjunto de tareas que protege el posicionamiento de una web cuando cambia de diseño, de CMS, de dominio, de hosting o de estructura de URLs. Incluye el inventario de lo que genera tráfico, el mapa de redirecciones 301, la revisión de plantillas y metadatos, la validación del lanzamiento y el seguimiento posterior. No es solo redirigir URLs: es comprobar que todo lo que Google necesita para entender tu web sigue ahí.

No necesariamente, pero tampoco se puede prometer que no haya oscilaciones. Google necesita volver a rastrear y procesar la web nueva, y cuanto más cambia (dominio, estructura, contenido), mayor es el riesgo. Una buena planificación reduce la probabilidad y la duración de una caída, y un seguimiento cercano permite corregir pronto lo que falle.

Depende del tipo de migración, del tamaño de la web y de la frecuencia con la que Google la rastrea. En migraciones sencillas puede estabilizarse en pocas semanas; en cambios de dominio o de estructura con muchas URLs puede llevar varios meses. Por eso medimos contra la línea base y contra el mismo periodo del año anterior, para separar la recuperación real de la estacionalidad.

Antes, idealmente desde que se diseña la nueva web o el entorno de pruebas, porque es cuando se pueden corregir plantillas, URLs y metadatos sin coste. También intervenimos después del lanzamiento si el tráfico ha caído: en ese caso empezamos por un diagnóstico para localizar la causa.

Si no hay una razón de negocio clara (cambio de marca, fusión de webs), lo más prudente suele ser mantener el dominio, porque cambiarlo es la migración con más riesgo. Si el cambio es necesario, conviene no modificar a la vez el diseño, el CMS y las URLs, y hacerlo con un mapa de redirecciones completo y un seguimiento estrecho.

Todas las que reciben tráfico, tienen enlaces entrantes o responden a una intención de búsqueda relevante. Cada una debe ir a su equivalente más cercano en una sola redirección 301, sin cadenas. Las páginas sin valor pueden dejarse como 404 o 410 cuando no hay equivalente; lo que no conviene es mandarlas todas a la home.

Acceso a Search Console y a la analítica de la web actual, acceso o descarga del entorno de pruebas, el calendario previsto de lanzamiento y un contacto de tu equipo de desarrollo o de la agencia de diseño. Con eso hacemos el inventario, la línea base y el plan.

Sí. Traducimos los requisitos SEO a tareas concretas para que las ejecute quien construye la web, ya sea tu equipo, otra agencia o la nuestra, y revisamos el resultado antes y después de lanzar.

Depende del tipo de migración, del número de URLs con tráfico y de la complejidad de la plataforma. Tras revisar tu web te damos una propuesta cerrada con el alcance y los entregables.