Cómo funciona TikTok: guía completa con algoritmo, vídeos y anuncios

TikTok es la red social de vídeo corto más utilizada del mundo, con más de 1.500 millones de usuarios activos mensuales según Datareportal. Lanzada en 2016 por la empresa china ByteDance, en pocos años se ha convertido en una de las plataformas con mayor engagement de todo el ecosistema digital, especialmente entre usuarios de 18 a 34 años. En España cuenta con más de 18 millones de usuarios activos y su uso se ha extendido muy por encima del perfil adolescente con el que se asociaba en sus inicios.

Su clave está en un algoritmo de recomendación extremadamente preciso que personaliza el contenido para cada usuario en tiempo real, y en una mecánica de creación de vídeos que permite producir contenido con el móvil en cuestión de minutos.

En este artículo vamos a explicar cómo funciona TikTok y mostraremos ejemplos de cómo empresas se están adentrando en esta red social.

¿Y por qué está gustando tanto esta aplicación? Principalmente, por su diseño simple e intuitivo. TikTok consiste en vídeos cortos y para ver un vídeo simplemente tienes que deslizar hacia arriba desde la pantalla principal y si quieres volver a ver uno antiguo, solo tienes que deslizar hacia abajo. Además, puedes dar «me gusta», «comentar» y «compartir» los vídeos en plataformas como WhatsApp.

Otra razón por la que TikTok es tan viral es por su creación fácil de vídeos. Por ello, a continuación te explicamos todo lo que necesitas saber.

Cómo hacer un vídeo

Para empezar a grabar se tiene que clicar el «+» que se encuentra en la parte inferior de la pantalla. Una vez en la pantalla de grabación, se abrirá la cámara automáticamente y a partir de ahí se podrá añadir las siguientes opciones:

Música

Se encuentra en la parte superior de la pantalla y para incluirla se debe de clicar en «Sonidos». Ofrece la posibilidad de añadir la música que más te guste, o se ajuste al contenido que quieras compartir.

Efectos

TikTok cuenta con miles de efectos y se puede utilizar todos de manera gratuita. Para añadirlos se clica en «Efectos» que se encuentra en la parte inferior izquierda de la pantalla.

Cargar otras imágenes

También se puede incluir imágenes o vídeos de tu propia galería. Para hacerlo solo se tiene que pinchar en la parte inferior derecha.

También, antes de comenzar a grabar, en la parte derecha de la cámara se localiza una barra lateral con la que se puede escoger si cámara frontal o trasera, si poner temporizador o no, la velocidad con la que quieres grabar, si en cámara lenta o rápida, e, incluso, permite aplicar el modo de belleza.

Una vez que se haya escogido música y efecto, se puede comenzar a grabar clicando el botón rojo de abajo. Además, se puede grabar en varias tomas y cuando finalices, se te editará directamente. Ahora solo queda publicar el vídeo que has hecho, puedes comprobar que se puede mencionar e incluir hashtag como cualquier otra red social.

Por otro lado, para saber cómo hacer transiciones en los vídeos te recomendamos ver el siguiente vídeo: https://youtu.be/nYGzt9jDZ2Q

Cómo buscar contenido

Cuando se abre la red social, TikTok enseñará los vídeos más recientes de la aplicación y en ellos se puede comentar, dar me gusta, compartir, o seguir al creador del contenido. Ahora si buscas tendencias con los que ponerte al día e inspirarte para crear contenido nuevo, solamente tienes que clicar en la parte inferior de la pantalla en la lupa que pone «Tendencias». Ahí se puede visualizar los hashtags y la música más utilizada del momento.

Cómo funciona el algoritmo de TikTok

El elemento que realmente diferencia a TikTok de otras redes sociales es su algoritmo de recomendación, responsable de decidir qué vídeos aparecen en el feed «Para Ti» (For You Page o FYP) de cada usuario. A diferencia de Instagram o YouTube, el algoritmo de TikTok no se basa principalmente en a quién sigues, sino en tus patrones de comportamiento en la app.

Estas son las señales que más peso tienen en el algoritmo:

Tasa de visualización completa

Es la señal más importante. Si los usuarios ven tu vídeo hasta el final —o lo repiten varias veces— el algoritmo interpreta que el contenido es relevante y lo distribuye a más personas. Por eso los primeros 2-3 segundos del vídeo son críticos: si no enganchan, el usuario pasa al siguiente y el alcance cae en picado.

Interacciones (likes, comentarios, compartidos)

Los comentarios tienen más peso que los likes, y los compartidos más que los comentarios. Un vídeo que genera conversación en los comentarios recibe un impulso significativo en la distribución. TikTok también valora los vídeos que se comparten fuera de la app (WhatsApp, Instagram, etc.).

Información del vídeo

El algoritmo analiza el audio utilizado (sonidos en tendencia tienen más alcance), los hashtags, el texto del pie de vídeo y las etiquetas. No es necesario usar decenas de hashtags: 3-5 relevantes funcionan mejor que 20 genéricos.

Datos del dispositivo y la cuenta

Ubicación, idioma y tipo de dispositivo también influyen, aunque con menos peso que las señales de comportamiento. Una cuenta nueva no tiene desventaja estructural: cualquier vídeo puede volverse viral desde una cuenta con 0 seguidores si las señales de engagement son buenas.

Distribución por fases

TikTok distribuye el contenido en oleadas. Cuando publicas un vídeo, primero lo muestra a un grupo pequeño de usuarios (normalmente tus seguidores más activos y perfiles similares). Si la tasa de retención y engagement es buena en esa primera fase, el algoritmo lo amplía a un grupo mayor. Este proceso puede repetirse varias veces, lo que explica por qué algunos vídeos siguen ganando visitas días o semanas después de haberse publicado.

Tipos de anuncios en TikTok

TikTok permite a los usuarios que se expresen de una manera diferente y muy creativa y es por ello que cada vez son más las empresas que se suman a esta red social para presentar sus servicios y/o productos. Aquí te dejamos algunos ejemplos de negocios compartiendo contenido:

In-Feed Ad de One Day Max (ODM) o Anuncios nativos de un día

Iberdrola es la primera empresa productora mundial de la energía eólica y tiene como visión convertir la energía renovable en la «utilidad del futuro», por lo que decidieron lanzar su campaña en TikTok. Para garantizar su alcance difundieron la campaña en el Día Mundial del Medio Ambiente y al durar solo un día, Iberdrola apostó por crear un In-Feed Ad de One Day Max (ODM) o Anuncios nativos de un día, ya que de esta manera los usuarios encontrarían el anuncio de forma nativa en el feed «Para ti», creando una sensación orgánica. Excelente opción si se quiere difundir un contenido natural ajustándose al contenido usual de la red.

El anuncio In-Feed de One Day Max generó más de 3,6 millones de impresiones y entregó el 34% de todas las vistas de video en 3 segundos. Su tasa de participación fue de un 3,44%, lo que llevó a los usuarios de TikTok a unirse a la conversación y demostrar que la comunidad es una apasionada del medio ambiente.

Anuncio TopView

Vodafone tenía establecido un acceso gratuito y exclusivo a una plataforma de aprendizaje llamada ‘Level Up’, diseñada para ofrecer espacios creativos profesionales y cursos de aprendizaje en línea para jóvenes. En abril de 2020, Vodafone decidió que esa plataforma pudiera usarla cualquier persona y apostó por TikTok para lanzar su campaña a través del anuncio TopView. Este tipo de anuncio transmite una experiencia 100% sólida a todos los usuarios al abrir la aplicación TikTok, brindando el máximo alcance en un paquete de pantalla completa. TopView es perfecto para ofrecer campañas inmersivas a una audiencia específica.

En solo un día, el anuncio Vodafone X TopView generó más de 1,7 millones de impresiones y se registraron más de 350.000 clics. Casi la mitad de todos los espectadores vieron al menos 3 segundos del video, mientras que más de 40.000 usuarios vieron el video completo de 10 segundos.

Hashtag Challenge

Menulog es una aplicación de entrega de alimentos en línea de Nueva Zelanda y Australia. Para conseguir impacto en los jóvenes crearon el Hashtag Challenge #DeliveryDance, invitando a los usuarios a recrear un baile con el jingle de la empresa versionado por Snoop Dogg. Además añadieron una ubicación TopView y anuncios en el feed para amplificar el reto.

La campaña consiguió un aumento del 89% en el recuerdo del anuncio y más de 28,9 millones de impresiones. Menulog experimentó un aumento de asociación de marca del 35,9% durante el período de la campaña, con una tasa de participación promedio del 19%.

Nuevos formatos de anuncios en TikTok (2026)

Además de los formatos clásicos, TikTok ha incorporado nuevas opciones publicitarias especialmente útiles para empresas que buscan resultados directos:

Spark Ads

Permiten amplificar publicaciones orgánicas existentes —propias o de creadores— convirtiéndolas en anuncios. Es el formato con mejor rendimiento en branding porque combina la naturalidad del contenido orgánico con el alcance de la publicidad pagada. Muy utilizado en campañas con TikTok Ads para pymes y marcas de consumo.

TikTok Shopping Ads

Integran el catálogo de productos directamente en el vídeo, permitiendo al usuario comprar sin salir de la app. Especialmente efectivos para ecommerce en sectores como moda, belleza y alimentación.

Lead Generation Ads

Formularios nativos dentro de TikTok que permiten captar datos de contacto sin que el usuario abandone la plataforma. Muy útiles para sectores B2C que buscan generar leads cualificados con un coste por lead competitivo frente a otras plataformas.

Si quieres saber más sobre cómo activar campañas en TikTok para tu empresa, en La Biznaga Digital contamos con un equipo especializado en TikTok Ads y publicidad en redes sociales. Contáctanos sin compromiso.

Preguntas frecuentes sobre cómo funciona TikTok