Si estás utilizando Facebook Ads o tienes pensado hacerlo en un futuro, necesitas saber qué es el Píxel de Facebook. En este blog de nuestra agencia de marketing digital en Málaga y agencia de Publicidad Online encontrarás todo lo que necesitas saber sobre su utilidad. Además, podrás aprender a crear e instalar uno, e incluso te diremos cómo eliminarlo, para cuando necesites hacerlo.
Qué es el Píxel de Facebook
El Píxel de Facebook es un fragmento de código javascript que se inserta en los sitios web para poder realizar un seguimiento de las conversiones, ayudándonos a medir y optimizar las campañas publicitarias que estemos llevando en la plataforma. Así pues, podremos obtener una mayor cantidad de información sobre el comportamiento del usuario que ha visitado la página web tras ser impactado con anuncios en redes sociales. Algunos de los eventos que se pueden medir mediante este píxel de facebook son:
- Visitas a la página web
- Cliente potencial (lead)
- Artículos agregados al carrito de la compra
- Artículos agregados a la lista de deseos
- Información de pago agregada
- Pago iniciado
- Compra de producto
- Registro completado
- Búsqueda en la página web
- Contenido visualizado
Podríamos decir que el objetivo principal del Píxel de Facebook es medir las conversiones que se han logrado gracias a las campañas publicitarias en Facebook e Instagram. Además, gracias a este píxel, podremos crear audiencias personalizadas con la información recopilada, pudiendo impactar a aquellos usuarios que han visitado la web, por ejemplo, lo que sería una estrategia de remarketing.
¿Cómo funciona el pixel de Facebook?
Cómo crear el Píxel de Facebook
Antes de poder medir conversiones o analizar el comportamiento de los usuarios en tu web, primero necesitas crear el pixel de Facebook dentro del administrador de negocio de Meta. Este píxel será el encargado de recopilar los datos de las interacciones que realizan los visitantes en tu sitio.
A continuación te explicamos cómo crear el pixel en Facebook paso a paso para poder empezar a utilizarlo en tus campañas publicitarias.
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- Paso 1: Ir a la «Configuración del negocio» en Facebook: Accede a la configuración de tu cuenta de Facebook Business.
- Paso 2: Seleccionar «Orígenes de datos» y hacer clic en “Píxeles”: En la sección de Orígenes de datos, encontrarás la opción de Píxeles.
- Paso 3: Hacer clic en “Añadir”: Una vez estés en la sección de Píxeles, selecciona el botón “Añadir” para crear un nuevo píxel.
- Paso 4: Introducir un nombre para el píxel y la URL de tu sitio web: Asigna un nombre único para el píxel y agrega la URL de la página web donde se instalará el píxel.
¡Listo! Ahora tu Píxel de Facebook está creado y listo para instalarse en tu sitio web.
Cómo instalar el Píxel de Facebook
Una vez que conoces que es el Píxel de Facebook y cómo crearlo, deberás insertar el código en el sitio web. Sin embargo, existen diferentes métodos en función de cómo se ha creado el sitio, el tipo de acceso que se tenga al código y la asistencia técnica:
- Añadir el código del píxel manualmente al sitio web.
- Usar la integración con socios.
- Recibir las instrucciones por correo electrónico.
Comprobar que el Píxel de Facebook está bien configurado
Una vez que hayas creado e instalado el pixel de Facebook en tu web, es importante comprobar que está funcionando correctamente. Si el píxel no está bien configurado, no podrá registrar las acciones que realizan los usuarios.
Por suerte, existen herramientas muy sencillas que te permiten verificar rápidamente si el pixel en Facebook está activo y funcionando correctamente.
- Paso 1: Descargar la extensión Facebook Pixel Helper para Google Chrome: La extensión Facebook Pixel Helper te ayudará a verificar la instalación del píxel en tu página. Dirígete a la tienda de extensiones de Google Chrome y descarga la extensión.
- Paso 2: Visitar la página donde hayas instalado el Píxel de Facebook y hacer clic sobre la extensión: Una vez instalada la extensión, visita la página web donde hayas instalado el píxel. Haz clic en el ícono de la extensión Facebook Pixel Helper en la barra de herramientas de Chrome. Si el píxel está correctamente instalado, aparecerá su ID en la extensión. Si hay algún error en la configuración, también se mostrará allí.
¿Para qué sirve el Píxel de Facebook?
La principal ventaja del Píxel de Facebook es obtener información muy relevante que ayudará a conseguir mejores resultados. Algunos de los beneficios que tiene el uso de este Píxel son los siguientes:
Hacer seguimiento a las campañas de Facebook y medir las conversiones.
Podrás conocer con una mayor exactitud qué acciones realizan los usuarios al llegar a la web mediante las campañas publicitarias. En función al tipo de negocio, podrás configurar aquellas conversiones que consideres más interesantes como la compra o petición mediante un formulario.
Hay varias maneras de realizar el seguimiento de conversiones utilizando este pixel:
Los eventos estándar son aquellas acciones comunes que los usuarios suelen llevar a cabo, como añadir un producto al carrito, incluirlo en una lista de deseos, iniciar o finalizar una compra, o completar un formulario, entre otras. Estos tipos de eventos ya vienen predeterminados cuando configuras el píxel.
Por otro lado, los eventos personalizados son aquellas acciones específicas que tú decides rastrear con el píxel. Al ser personalizados, puedes monitorear actividades particulares como identificar a los usuarios que hicieron clic en un botón de llamada a la acción (CTA) y observar qué hacen después, o bien, registrar ventas que superen los $200. En resumen, cualquier acción que no esté contemplada dentro de los eventos estándar se considera un evento personalizado.
Optimizar la estrategia publicitaria al completo.
Desde la página de destino hasta las creatividades, contenido del anuncio o audiencias, tomando decisiones en base a los resultados.
Llevar a cabo una estrategia de remarketing o públicos similares.
Impactar a usuarios que previamente han visitado un sitio web o han realizado una determinada acción puede ser fundamental para convencer a los usuarios que ya están interesados en el servicio/producto.
Si lo que buscas es atraer a nuevos clientes potenciales, puedes generar un «audiencia similar» tomando como referencia el grupo que ya integran tus clientes actuales. Es muy probable que esta audiencia, construida a partir de tus clientes, tenga interés en lo que ofreces, pero que aún no haya descubierto tu negocio.
Puedes generar una audiencia similar utilizando un público personalizado basado en los datos de tráfico web recopilados por tu píxel de Facebook. Por ejemplo, podrías crear un público personalizado con todas las personas que ya han realizado una compra en tu sitio web, y luego usar ese público como base para construir una audiencia similar.
Cómo eliminar un Píxel de Facebook
¿Quieres borrar un Píxel antiguo o que ya no te interese? Para ello, deberás dirigirte al “Administrador comercial” y hacer clic en “Píxeles”. A continuación, haz clic en “Personas”, “Socios” o “Activos conectados”, y haz clic en “eliminar”. De la misma manera, puedes comprobar si se ha eliminado correctamente el Píxel de Facebook con la extensión de Google Chrome “Facebook Píxel Helper”.
¡Genial! Acabas de conocer qué es el Píxel de Facebook y ya sabes de la importancia que tiene tenerlo bien configurado… ¿Acaso son pocos los beneficios que tiene?
Por último, ya que estás interesado en el maravilloso mundo de Facebook, responde a la siguiente pregunta… ¿Qué es el Metaverso de Facebook y cómo funciona? ¿No lo sabes? Échale un vistazo entonces al artículo y ponte al día hoy mismo.
Preguntas frecuentes sobre el pixel de Facebook
Si tienes un sitio web en WordPress, puedes configurar el pixel de Facebook fácilmente utilizando un plugin o insertando el código manualmente. Plugins como «Pixel Caffeine» o «Facebook for WooCommerce» permiten integrar el píxel sin necesidad de modificar el código de tu web. También puedes añadir el código del pixel de Facebook directamente en el encabezado del sitio mediante el editor del tema o con plugins como «Insert Headers and Footers».
Aunque ambos píxeles sirven para rastrear eventos y mejorar campañas publicitarias, el pixel de Facebook se utiliza principalmente para medir conversiones y crear audiencias dentro de Facebook e Instagram. En cambio, el pixel de Google (como Google Analytics o Google Ads) se centra en analizar el comportamiento del usuario en tu web y en campañas de publicidad dentro del ecosistema de Google.
El pixel de Facebook permite crear audiencias personalizadas con los usuarios que han visitado tu web o han realizado determinadas acciones. Por ejemplo, puedes mostrar anuncios a personas que añadieron productos al carrito pero no finalizaron la compra. Este tipo de campañas de remarketing ayuda a recuperar usuarios interesados y aumentar las conversiones.
Sí. Incluso con presupuestos pequeños puedes utilizar el pixel en Facebook para medir acciones importantes como visitas, registros o compras. Estos datos te permiten analizar qué campañas funcionan mejor y optimizar tu estrategia publicitaria progresivamente sin necesidad de realizar grandes inversiones iniciales.
Para comprobar que el pixel de Facebook funciona correctamente puedes utilizar la extensión de Chrome llamada Facebook Pixel Helper. Esta herramienta detecta automáticamente si el píxel está instalado en la página y muestra los eventos que se están registrando. Además, te avisará si existe algún error en la configuración.
